英国汽车产业专家、伯明翰大学教授大卫·贝利日前在接受新华社记者专访时表示,随着中国汽车产业发展壮大,中国汽车品牌的文化独特性正逐步显现,“中国汽车文化的重心是智能化、数字生活和技术进步”。 贝利说,在英国,汽车不仅是交通工具,更是一种文化符号。英国汽车品牌通过文化叙事,让消费者把买什么车和“希望成为什么样的人”相联系,塑造品牌忠诚度。这种汽车文化是英国汽车产业竞争力的重要组成部分。 贝利认为,当前中国消费者更关注技术水平、舒适体验、数字化功能及整体价值。中国汽车公司可以在产业快速发展的同时,有意识地培育汽车文化。 他说,政府鼓励新能源出行、数字生态系统发展等因素,有力推动中国汽车产业成长和文化塑造同步进行,再叠加社交媒体、线上社群和用户活动等因素,这一进程进一步加快。“智能座舱、软件升级、车载互联等功能,正在扮演过去发动机声浪或镀铬装饰所扮演的文化角色。” 在他看来,许多中国汽车品牌在技术和价格层面已具备全球竞争力。随着中国电动汽车进入英国和欧洲市场,汽车文化逐步成为新的产业竞争变量。中国品牌要在英国及欧洲市场实现长期发展,仍需在信任与情感层面完成“最后一公里”。 他说,中国车企在数字平台和数据驱动互动方面具备优势,有能力构建起用户社群,进一步融入车主的生活方式。展望未来,贝利认为,全球舞台上的中国汽车品牌可在“未来”这一维度上充分塑造自身形象。(完)
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? 王琳杰记者 李士航 摄
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? 刘茹记者 郭强 摄
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